據媒體報道，最近在某電商平臺發布的美白身體乳好評榜上，一款標稱“中山大學”的煙酰胺維生素E身體乳榮獲第一名。在中新網記者深入調查后發現這些所謂“廣受好評”的護膚品，竟然只是“蹭”著名校的名氣，打造自己的招牌。在面對記者的詢問時，企業負責人稱是學校校企，與學校是技術聯合的關系，而事件中的高校工作人員回應表示稱學校并不知情。

用著高校的名氣，宣傳與之毫無關系的產品，這樣的例子不在少數。在電商平臺中，有許多標有名校名稱的商品都銷售火爆。有些線上店鋪在進行包裝換新時，甚至隨意變換高校的名稱。

在今年5月，教育部、中央編辦、民政部等八部門發布的《關于規范“大學”“學院”名稱登記使用的意見》已明確規定：除經批準設立的大學、學院以及由其設立的內部機構或由其發起并依法登記的組織機構外，其他組織機構不得在牌匾、廣告等對外宣傳以及其他各類活動中使用“大學”“學院”字樣。并要求在本意見發布后，各地各相關部門應于6個月內組織開展清理整頓工作。但一些商家宣傳時仍有使用高校名稱的現象。

商品宣傳貼上名校的標簽，就能更“高大上”了？如此宣傳，是營銷不自信的表現。似乎只有加持名校的光環，才能在市場中更有競爭力可言，才能獲得更多的利益。深究原因，這也反映出某些企業在品牌打造中出現了認知上的偏差，只關注著產品如何銷售，卻不將大量精力放在提高產品的質量上。

互聯網時代，何愁沒有宣傳途徑，倘若商品質量過關，怎會擔憂產品賣不出去。近幾年許多國產品牌的崛起，就證明著這一道理。產品質量過關，服務有保障，關注消費者市場需求，將目光轉向產品制造和產品創新，自然會有消費者的喜歡。品牌打造沒有捷徑，更不能投機取巧。用不道德的手段明目張膽地“蹭”名校光環，忽悠消費者購買產品，“裝腔作勢”一旦過了頭，只會失去更多人心。

在中新網的相關報道中也提到，北京云通律師事務所主任閆兵稱，“其或侵害了學校的名譽權和名稱權” “另外，還涉及虛假宣傳或擴大宣傳。如果是生‘蹭’名稱的話，或還構成欺詐消費者”。

這樣宣傳產品的行為是否違法違規，還需要相關部門進一步調查。對于某些企業宣傳不當、欺騙消費者的行為嚴厲處罰。當監管到位時，自然會少了很多不當的市場競爭行為。同時消費者也要在購買商品時擦亮眼睛，在自身合法利益受侵害時要學會拿起法律武器維護自身的合法權益。

作者：程慧（重慶大學）

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