胡開文墨、紅星宣紙、鴕鳥墨水、西泠印社，這些經典文墨老字號近日成為了紀錄片《神奇的老字號》的主角，訴說著老手藝人對文房四寶進行傳承與創新的故事。近年來，傳統老字號緊隨時代發展，不斷推陳出新、革故鼎新，借助電商平臺實現了自身的創新型發展。據統計，今年天貓筆墨紙硯銷量增速是文具行業整體增速的2倍，90后00后消費者翻倍，老字號正在成為新國潮。

那么，成為“新寵”的傳統非遺手藝是如何吸引年輕人的？

文房四寶作為我國優秀傳統文化，承載著幾千年中華文明的歷史底蘊和文化底蘊，擁有強大且經久不衰的內在吸引力。文房四寶的生產過程嚴苛繁瑣，一道道手工工藝的打磨保證了筆墨紙硯的優良品質。文墨老字號充分利用文房四寶自身的價值優勢，堅持手藝人的初心，堅守產品質量，此為原因一。老字號在繼承傳統的基礎上，與其他產品跨界聯合，進行聯名定制與銷售，力求打造符合年輕人審美需求的文化產品。老字號與時俱進，以消費者為中心，關注市場需求，敢于突破與創新，此為原因二。電商經濟的發展，為老字號開拓了淘寶、天貓、京東等線上銷售渠道。今年6月，天貓宣布啟動老字號拓新計劃，從品牌營銷、消費者運營、新品研發等方面助力老字號復興。老字號抓住平臺機遇，利用網絡平臺拓寬銷售面，此為原因三。

傳統文化產品受到年輕人的喜愛還得益于民族文化自信的不斷增強。文化自信，是更基礎、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。我國一直十分注重對國民文化自信的培養，除了文房四寶老字號，我國還推出了許多弘揚中華優秀傳統文化的紀錄片、書籍、周邊產品等。年輕人也在傳統文化的熏陶中逐漸樹立了對本民族文化的自信與認同。這些以中華優秀傳統文化為基礎的產品喚醒了年輕人心中的民族文化認同感，吸引了眾多年輕人進行消費。

我國國潮文化的興起更是為傳統文化產品注入了新活力新元素，國潮文化既深深植根于國家深厚的文化底蘊，又吸納了年輕人喜聞樂見的潮流元素，傳統優秀文化與當代審美情緒的碰撞，讓國潮產品更富吸引力。老字號推出的貓爪硯臺、印花宣紙等備受消費者喜愛，正是傳統產品與國潮文化完美融合的體現。老字號成為新國潮，展現的是我國優秀傳統文化持久的生命力和包容度。

不離根、不懼難、敢突破、敢創新，這便是經典國粹永不過時的原因。

作者：譚曉晨（重慶大學）

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