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        5. 青年說 | 明星直播再起風波 營銷、報道都須“真”字當頭
          營銷也好,報道也好,須得“真”字當頭,守信求實。

          青年說 | 明星直播再起風波 營銷、報道都須“真”字當頭

          來源:華龍網-新重慶客戶端2022-03-18

          此前,多家媒體報道,演員潘長江在今年三月初的一場酒水專場直播中,聲稱灌醉茅臺董事長拿到定價權,遭到不少業內人士批評,茅臺也回應稱該宣傳不屬實。15日,潘長江否認虛假宣傳,表示涉及爭議的“灌醉董事長”言論并無出處,自己從未說過類似的話。

          此外,潘長江在當場直播中售賣的一款所謂“低價茅臺”,被網友指出賣得比市場價還高,對此,潘長江表示自己不知道酒在外面賣多少錢,只知道供應商給的就是這個價錢。

          潘長江帶貨疑似再次“翻車”所折射的是網絡直播賣酒虛假宣傳和制售假酒的現象,以及部分媒體對此類事件關注度高、求證度低的報道方式。無論此次爭端結果如何,都反映了網絡直播帶貨賣酒所存在的亂象和浮躁風氣。

          白酒一直是打假的重災區,其順應直播帶貨的趨勢來到線上后,問題就更加嚴重。就在不久前,重慶警方破獲的特大茅臺酒制售假茅臺案中,就涉及不法分子雇傭網紅主播進行虛假宣傳的情況。嚴厲打擊網絡售酒亂象,維護市場秩序和消費者合法權益,還需要有關部門毫不放松警惕地加大治理力度,將假貨劣品清出市場,對違法犯罪分子嚴懲不貸。

          演員、明星轉行當主播早已不是新鮮事,其將早年間積攢的知名度釋放為互聯網時代的流量并無不可。不過,不能因為從“大屏幕”轉移到了“小屏幕”,就任由寶貴的名聲“貶值”“變質”,而且干一行就該敬一行,若是不具備職業素養和操守,“倚名賣名”也是行不通的。潘長江這次之所以會“中槍”,與其此前帶貨多次“翻車”不無關系,去年的“黃金酒”事件已將他的名字和假酒聯系在了一起,而這一次,他的回應同樣算不上擲地有聲。一個銷售人員連商品的市價行情都不了解,供應商說多少就是多少,其口口聲聲喊出的“優惠”惠從何來?潘長江的回應暴露了專業性不足,其帶貨態度是否如他所說“誠懇、走心、認真”還得打個問號。

          媒體的發聲、公眾的關注都是寶貴的社會資源,如果用錯了地方,可不僅是浪費社會資源的一場鬧劇那么簡單,更是引發“后真相”的發生,致使當事人無辜承受非議,名譽權受到侵害,且破壞了社會信息環境和媒體公信力。直播帶貨、虛假宣傳、制假售假是近來的社會熱點,容易受到公眾的格外關注,媒體將目光放在這類問題上合乎常理,但若是為了“蹭熱度”而憑空捏造,刻意“生事”,炮制傳播假消息,也必須承擔相應的法律責任,潘長江及其團隊有權對相關媒體進行追責。

          這場風波終究要有人為之“埋單”,而無論如何,都已經在“315”之際戳中了直播售假這一社會痛點,同時暴露了不少現存的社會問題,營銷也好,報道也好,須得“真”字當頭,守信求實。

          作者:王瑞琳(重慶大學)

          (如果您有新聞線索,歡迎向我們報料,一經采納有費用酬謝。報料微信:hualongbaoliao,報料QQ:3401582423。)

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          青年說 | 明星直播再起風波 營銷、報道都須“真”字當頭

          2022-03-18 16:07:05 來源:

          此前,多家媒體報道,演員潘長江在今年三月初的一場酒水專場直播中,聲稱灌醉茅臺董事長拿到定價權,遭到不少業內人士批評,茅臺也回應稱該宣傳不屬實。15日,潘長江否認虛假宣傳,表示涉及爭議的“灌醉董事長”言論并無出處,自己從未說過類似的話。

          此外,潘長江在當場直播中售賣的一款所謂“低價茅臺”,被網友指出賣得比市場價還高,對此,潘長江表示自己不知道酒在外面賣多少錢,只知道供應商給的就是這個價錢。

          潘長江帶貨疑似再次“翻車”所折射的是網絡直播賣酒虛假宣傳和制售假酒的現象,以及部分媒體對此類事件關注度高、求證度低的報道方式。無論此次爭端結果如何,都反映了網絡直播帶貨賣酒所存在的亂象和浮躁風氣。

          白酒一直是打假的重災區,其順應直播帶貨的趨勢來到線上后,問題就更加嚴重。就在不久前,重慶警方破獲的特大茅臺酒制售假茅臺案中,就涉及不法分子雇傭網紅主播進行虛假宣傳的情況。嚴厲打擊網絡售酒亂象,維護市場秩序和消費者合法權益,還需要有關部門毫不放松警惕地加大治理力度,將假貨劣品清出市場,對違法犯罪分子嚴懲不貸。

          演員、明星轉行當主播早已不是新鮮事,其將早年間積攢的知名度釋放為互聯網時代的流量并無不可。不過,不能因為從“大屏幕”轉移到了“小屏幕”,就任由寶貴的名聲“貶值”“變質”,而且干一行就該敬一行,若是不具備職業素養和操守,“倚名賣名”也是行不通的。潘長江這次之所以會“中槍”,與其此前帶貨多次“翻車”不無關系,去年的“黃金酒”事件已將他的名字和假酒聯系在了一起,而這一次,他的回應同樣算不上擲地有聲。一個銷售人員連商品的市價行情都不了解,供應商說多少就是多少,其口口聲聲喊出的“優惠”惠從何來?潘長江的回應暴露了專業性不足,其帶貨態度是否如他所說“誠懇、走心、認真”還得打個問號。

          媒體的發聲、公眾的關注都是寶貴的社會資源,如果用錯了地方,可不僅是浪費社會資源的一場鬧劇那么簡單,更是引發“后真相”的發生,致使當事人無辜承受非議,名譽權受到侵害,且破壞了社會信息環境和媒體公信力。直播帶貨、虛假宣傳、制假售假是近來的社會熱點,容易受到公眾的格外關注,媒體將目光放在這類問題上合乎常理,但若是為了“蹭熱度”而憑空捏造,刻意“生事”,炮制傳播假消息,也必須承擔相應的法律責任,潘長江及其團隊有權對相關媒體進行追責。

          這場風波終究要有人為之“埋單”,而無論如何,都已經在“315”之際戳中了直播售假這一社會痛點,同時暴露了不少現存的社會問題,營銷也好,報道也好,須得“真”字當頭,守信求實。

          作者:王瑞琳(重慶大學)

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